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行业动态: 消费进级 智能安康家电受热捧

  近日,2019年中国家电行业一季度报告宣布会在北京召开,中国家用电器研究院跟 全国家用电器工业信息核心结合宣布《2019年中国家电行业一季度报告》(以下简称“一季度报告”)。数据显示,一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比降低3.1%,传统品类中,多数产品显现下滑。

  中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息核心执行副主任吴海涛表示,2019年一季度,行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势,主要品类中,除空调实现小幅上涨外,彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均涌现了不同水平的下滑。谈到将来的机会,吴海涛觉得,虽然在增量市场的突破已无比困难,但居民可支配收入连续增加带来的改良型需求,将迎来大规模释放。

  线下企业踊跃试水线上

  全国家用电器工业信息核心研究部部长宋敬学关于一季度报告进行了解读。报告显示,线下渠道规模在2019年一季度仍显现萎缩的趋势,整体规模为1195亿元,同比增长率为-8.3%。

  在渠道散布上,全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等形成整个线下市场,并构成了“一超多强”的出售场面,苏宁易购以线下17.1%的市场份额占据第一的地位,并与其他具备必然差距。

良多传统线下渠道都搭建了本人的线上平台,而线上出售渠道也在向线下浸透,天猫、京东、小米纷繁建设本人的实体门店。在线上跟 线下全场景笼罩的模式中,苏宁是转型较早的企业,也是受益较大的渠道。一季度报告显示,苏宁易购依靠本人的线上线下全场景笼罩模式,取得了22.3%的市场份额。

线上市场零售额份额较去年同期上升近4个百分点,达到34.9%,同比增长率为8.6%。然而对彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫产品来说,线下市场还是重要渠道。与此同时,生活家电等小家电产品关于线上的依赖度清楚增加,其线上占比高达57.1%。

在线上市场的渠道散布上,京东、苏宁易购、天猫占据线上绝大部分市场份额,多少乎是三分天下之势。这3个渠道市场整体份额共计为95.7%,较去年同期的94.0%增长了近2个百分点。

向“智能”跟 “安康”开展

传统家电已经进入存量市场时期,有很大的替换基数。较高的百户家电保有量,较高的消费者吸收度,这也慢慢使传统家电的出售向着替换更新的方向开展。

各企业把精力放在了产品功用的进级上,比喻电视辨别率的晋升,空调安康功用的丰硕,冰箱内部保鲜空间的区隔,洗衣机空气洗功用的实现等,功用叠加成为传统家电独特的进级路线。

传统产品一直丰硕本身功用的同时,市场上出现出了良多新的品类,从而满足消费者丰硕多样的消费需求。这些产品主要针关于的是“懒人经济”、安康问题、养生需求。它们在市场上引起热议的同时,也实现了神速的规模增长。比喻厨电产品中,洗碗机以22.7%的同比增长率继续领跑厨电市场。

今年一季度的家电行业趋势,宋敬学用了“智能”跟 “安康”两个要害词来概括。

“传统家电进入存量市场,家电出售向着替换更新的方向开展,消费者的选择则向着智能跟 安康的趋势进行。”宋敬学表示。

WIFI功用是家电实现智能的一个先决条件,目前存在该功用的家电品类越来越多。从电视到空调、冰洗产品,再到厨卫产品,存在WIFI功用的家电产品已经有30种之多。

  而另外一个重要的卖点是“安康”,比喻护眼电视、保鲜机能更好的冰箱、分类洗涤的洗衣机、零冷水的热水器等,不只在产品细分上做了更多翻新,在产品功用上也是针抵消费者的不同痛点,做出了良多改良。

  做差异化跟 精密化的产品

  中国轻工业结合会综合业务部副主任王旭华关于家电行业在产业结构进级上失掉的成绩给予了充分确定。他说,近多少年家电产业在落实供给侧革新的实践中走在了前列,跟着居民消费进级的步调加快,家电企业在供给才能上踊跃照应变更的消费需求,传统家电品类上应用新技巧引领品质进级,新兴品类上踊跃探索丰硕供给,深刻践行了中央提出的增品种、提品质、创品牌的消费品“三品”战略。

  对二季度行情,难言乐观。宋敬学表示:“从4月的出售情况来看,同比情况比一季度累计情况略有好转,然而二季度的出售压力依然很大,我们预测整体规模较去年同期仍会涌现下滑,同比预计小幅降低2%。”

  行将到来的618是二季度最大的慢慢销节点,参考一季度的情况,今年618当周的线上市场出售不会涌现太高增长,整体市场零售额预计同比降低5%-8%。全国家用电器工业信息核心预测其中下滑幅度较大的品类将是电视跟 冰洗产品。


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